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Makeup Revolution représente et défend une grande variété de clients. Dans une industrie où les normes de beauté commencent à peine à être remises en cause, Revolution Beauty a enfreint ces règles et préconisé l'inclusion depuis sa création. En 2014, la diversité était encore un concept de niche. L'inclusion n'est pas très élevée dans l'agenda de la marque. Un petit perturbateur appelé la révolution cosmétique a proposé un concept clair - défiant les normes existantes et démocratisant les industries qui jouent un rôle clé dans la définition de la société. La révolution a été conçue à la table de cuisine du fondateur Adam Minto en 2013. En collaboration avec l'entrepreneur et fabricant de beauté Tom All sworth, la marque a connu une croissance rapide. Le premier détaillant a lancé Makeup Revolution six mois plus tard. L'objectif est de développer des cosmétiques de haute qualité utilisables par tous.